Antes de falar os conceitos e definições do que efetivamente é uma DSP, é preciso destacar que esta sigla não vem sozinha, junto com ela temos diversas outras que fazem parte dessa sopa de letras e que surgiram com a evolução da mídia online.
Vamos ao que interessa?
O que significa DSP?
Demand-side Platform, ou seja plataforma que está do lado da demanda (agências, anunciantes e trading desks)
O que é uma DSP?
É um sistema que auxilia a agência, anunciante ou trading desk na compra de mídia em tempo real (RTB).
Como funciona uma DSP?
Reunindo o inventário de diversas Ad Exchanges;
Inventários proprientários, tendo seus acordos privados com os publishers;
Compra do espaço publicitário feito através de ofertas (bids|lances);
Integração com data providers para a identificação do usuário que está navegando no publisher;
Quais os benefícios?
Menor custo de veiculação (CPM);
Possibilidade de atingir o target exato da sua campanha através de segmentações;
Entrega em maior volume de sites e portais, sem precisar da compra direta;
Possibilidade da criação de uma Private AdExchange;
Controle de frequência e de sequência criativa através de multi-plataformas;
Quais são as plataformas de DSP que estão no Brasil?
Double Click Bid Manager (DBM);
Melt;
TURN;
Enjoy!