“Crescimento global de investimento em mídia irá dobrar em 2014.”
Fonte: eMarketer.
A primeira vista a frase escrita acima nos dá a entender de que teremos duas vezes mais investimento em mídia do que o ano passado (2013), porém o que terá aumento será o percentual de crescimento deste investimento. Ou seja, tivemos em 2013 crescimento de 2,6% no investimento de mídia e em 2014 teremos 5,7%.
Este percentual representa 119% a mais que o crescimento de 2013 e 30% a mais que o crescimento que tivemos em 2012.
Os principais pontos para este crescimento são: Copa do Mundo de 2014 e, em menor escala as, Olimpíadas de Inverno. O crescimento também é atribuído ao aumento de investimento nas mídias digitais (desktop e mobile).
Quando as bases de investimento são equalizadas ao ser dividir o volume total investido versus a população de cada país podemos perceber que:
– O EUA investem mais em volume como em valor médio por habitante, cerca de $564 dólares por pessoa;
– O Brasil investe apenas 18% do que o EUA investem, $100.
– O Brasil é o país latino americano que mais investe, sendo 15% maior que a Argentina e 111% maior que o México.
– Comparando entre EUA, Brasil, Argentina e México o Brasil é o país com maior média de crescimento de investimento por habitante. Sendo o crescimento médio, para os anos de 2014 e 2015, no Brasil de 10%, o EUA de 4%, Argentina 5% e México 7%;
Quando entramos no investimento em digital (considerando desktop e mobile) temos projeção de crescimento ainda maior para 2014, com 16,7% contra os 5,7% da mídia como um todo.
O share de investimento em digital para o mundo todo fica em 25,7% do que é investido, tendo o EUA e Coréia do Sul como os principais países para elevar essa média, 33,8% e 34,5% respectivamente.
Na américa latina temos share de 6,3%, empatando em percentual com a Europa Central e Oriental (6,3%) e ganhando do oriente médio & África (4,6%).
Comparando os mesmos países citados anteriormente o Brasil tem:
– 88% a menos de share que os EUA (33,8%>4,20%);
– 35% a mais de share que a Argentina (4,20%>3,10%);
– 84% a menos de share que o México (4,20%<19,20%);
Assim como no crescimento de investimento médio por habitante, o Brasil é o país que possui a melhor média de crescimento no share de investimento de mídia digital. O Brasil tem projeção de 67%, enquanto que o EUA tem 43%, Argentina 31% e México 37%.
A previsão para que o Brasil tenha share em digital semelhante ao que o EUA teve em 2013 (21,6%) é de apenas 2018, o qual alcançaremos a marca de 20,7%. Neste mesmo ano a projeção é que o EUA tenha cerca de 67% de investimento em digital.
É notório que o Brasil ainda está muito atrasado em relação à utilização de novas tecnologias, como podemos ver na veiculação via mídia programática, em que o EUA já atua desde 2010 e o Brasil iniciou seu investimento neste tipo de mídia apenas em 2012/2013.
Enjoy!
Fonte: eMarketer
