Nesta semana a American Express entregou a alguns fornecedores o seu documento de RFP e nele veio a seguinte novidade: “a American Express gostaria que a veiculação de mídia display fosse 100% mídia programática,”.
O documento também pediu para que seus fornecedores “com base na experiência, serviços e tecnologia demonstrassem como sua solução de mídia programática irá possibilitar que a American Express alcance esta visão”.
Em linhas gerais esta notícia casou muito barulho em toda indústria, afinal a Amex investiu $128.5 milhões em mídia display em 2013.
Segundo a base de dados da Ad Age este valor de investimento coloca a American Express em nono lugar no quesito investimento em mídia online em todo o EUA.
Após esta notícia o Ad Age apurou junto à American Express e obteve a resposta de que este é ‘mais um pensamento estratégico teórico’ do que eles esperam na realidade.
Segundo Jill Toscano, Amex VP US Media, que “tendo em vista o volume de compra de mídia que fazemos, e o volume de planos de comunicação que executamos, nós jamais iremos ficar 100% na mídia programática”.
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