American Express: veiculação em display será 100% através da Mídia Programática

AmexNesta semana a American Express entregou a alguns fornecedores o seu documento de RFP e nele veio a seguinte novidade: “a American Express gostaria que a veiculação de mídia display fosse 100% mídia programática,”.

 

O documento também pediu para que seus fornecedores “com base na experiência, serviços e tecnologia demonstrassem como sua solução de mídia programática irá possibilitar que a American Express alcance esta visão”.

 

Em linhas gerais esta notícia casou muito barulho em toda indústria, afinal a Amex investiu $128.5 milhões em mídia display em 2013.

 

Segundo a base de dados da Ad Age este valor de investimento coloca a American Express em nono lugar no quesito investimento em mídia online em todo o EUA.

 

Após esta notícia o Ad Age apurou junto à American Express e obteve a resposta de que este é ‘mais um pensamento estratégico teórico’ do que eles esperam na realidade.

 

Segundo Jill Toscano, Amex VP US Media, que “tendo em vista o volume de compra de mídia que fazemos, e o volume de planos de comunicação que executamos, nós jamais iremos ficar 100% na mídia programática”.

 

Para ler a matéria completa publicada pelo Ad Age, clique aqui.

 

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About Bruno Martos

Bruno tem mais de 15 anos como profissional orientado a dados, traduzindo o mundo das tecnologias de MarTech entre time técnico e marketing, sua jornada profissional o colocou na vanguarda do desenvolvimento de inteligência de dados, análises avançadas, ciência de dados, aquisição de usuários, engajamento do consumidor, inteligência de consumo e mídia programática. Durante todo este tempo combinando suas habilidades técnicas, negócios e gestão para ter sempre uma equipe diversificada e de alta performance.

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