Você sabe o que é e como funciona uma Container Tag?

Evoluindo na forma de fazer o tagueamento do seu site, trago aqui uma solução que irá te auxiliar na gestão dos códigos e facilitará a sua vida nos momentos que você precisar incluir uma tag de conversão daquele fornecedor de mídia novo e que se dependesse da sua equipe de TI demoraria pelo menos um mês para ser feito.

 

O que é uma Container Tag?

Uma Container Tag é uma simples tag: um código em JavaScript que “abre uma porta” dentro da programação do seu site, te permitindo a gestão de novos códigos sem precisar de uma equipe técnica para isso. Com ele você reduz a “responsabilidade” da gestão de códigos da equipe de TI e mantém dentro da sua equipe o poder de inserir, retirar ou alterar qualquer código que esteja incluído dentro da Container Tag de maneira simples, fácil e rápida. Um exemplo de Container Tag é o Google Tag Manager.

 

Como funciona uma Container Tag?

Uma Container Tag possui uma interface para gerenciamento dos códigos. Os códigos inseridos dentro dela são requisitados todas as vezes que as páginas do seu site são chamadas; obviamente somente serão chamadas as tags que estão configuradas para serem utilizadas dentro daquela página.

DataLayerProcess

Lembre-se que cada empresa precisa avaliar o risco da utilização da container tag e decidir se devem utilizar uma solução de gerenciamento de códigos.

 

Como os dados são registrados via Container Tag?

Os dados são registrados de duas formas:

1º: Dados coletados dinamicamente, em que as container tags conseguem trazer os dados que estão na página HTML e “colocam” eles dentro da tracking tag.

2º: Via Data Layer, que é uma variável em JavaScript que traz todas as informações que você quer coletar em alguma outra ferramenta. A utilização dessa forma de coleta separa as informações da estrutura da página. Com isso, não importa o que aconteça com a estrutura da sua página HTML, a camada de dados sempre será e estará da mesma forma;

 

Quais são os benefícios?

  • Redução da necessidade de envolvimento da equipe de TI para tagueamento de novos elementos/páginas do site.
  • Gestão e controle das tags implementadas e dos locais de implementação.
  • Histórico de alterações dos códigos.
  • Validações de disparo via plataforma antes mesmo da publicação final dentro do site.
  • Carregamento assíncrono.

 

Quais são as plataformas disponíveis no mercado brasileiro?

Dynamic Tag Manager

Google Tag Manager

Tealium

Bright Tag

 

Quais são as plataformas disponíveis no mercado global?

Ensighten

TagMan

Satellite

OpenTag

Tag Commander

Super Tag

Site Tagger

Innometrics

 

Enjoy!

 

Mais informações em: Analytics Talk

About Bruno Martos

Head de Mídia Programática na 2ACTION, atendendo agências como DM9DDB, Africa, Sunset, Leo Burnett, Dentsu e AG2; 8+ anos de experiência em marketing digital, com passagens pela Aunica e Ogilvy; Especializado em mídia online e BI. Formado em publicitário na FAAP e pós-graduado em marketing na EAE-Barcelona; Principais clientes: Chevrolet, Fiat, Consul, P&G, C&A, O Boticário, Vivo, Claro, Kraft Foods, Asics, Citibank e Itaú.