Validação do tagueamento do seu site

Por que fazer a validação de um tagueamento?

A validação, junto com o guide de tagueamento, é a parte fundamental de um projeto de web analytics. É nesta etapa que você irá assegurar que tudo o que você pediu para o programador esta sendo registrado da forma correta.

 

Como funciona a validação?

A validação consiste em duas etapas:

1º – Verificar se o código do analytics, ou de qualquer outra ferramenta, esta implementada dentro do código fonte;

2º – Verificar se as tags estão sendo chamadas durante a navegação dentro do site;

 

Mas como eu faço isso?

Na 1ª parte, como o próprio nome diz, você tem que abrir o código fonte e visualizar se o código esta instalado, como você pode ver no print abaixo.

Validacao_CodigoFonte

 

A 2ª forma é feita por um http analyzer com isso você poderá visualizar as requisições da navegação que foram registradas pelo analytics.

Algumas ferramentas existentes são:

Chrome

Google Analytics

Tag Assistant
GA Debugger

Omniture

Omniture Debugger

FireFox (para qualquer plataforma de analytics)

HttpFox

Qualquer browser (para qualquer plataforma de analytics)

WASP
Charles (pago)
fiddler
Ghostery
Omniture Debugger

Nas ferramentas que servem para qualquer analytics será necessário fazer um filtro para que mostre somente as chamadas do analytics para Google Analytics utilize utm.gif, para Omniture utilize omntr e para comscore utilize scorecard.

 

Neste processo você precisa ficar atento a alguns pontos principais como:

- Se o código do perfil do seu analytics esta implementado corretamente a não com nomenclatura genérica, ex.: para Google Analytics o UA não pode estar XXXXXXX-X mas sim UA-39512458-1.

- Se esta sendo chamado somente um código de analytics por vez. Neste ponto você evita problemas nos registro de métricas como Bounce Rate e Tempo Médio.

- Se tudo o que você pediu para taguear esta tagueado corretamente e com as nomenclaturas corretas, tal qual esta no guide.

 

Após feito esse processo você terá garantido que tudo o que você precisa registrar esta registrando de forma correta e com isso é só esperar a coleta das informações para que você possa analisar, otimizar, corrigir, taguear e seguir com esse processo ao longo da vida do site.

Lembre-se também de fazer verificação amostral do tagueamento sempre que houver uma modificação no site, afinal sempre existe a possibilidade do programador sobrescrever um código que já estava e eliminar a contabilização da informação.

 

Enjoy!

 

Agradecimento aos participantes do grupo Web Analytics Brasil.

About Bruno Martos

Head de Mídia Programática na 2ACTION, atendendo agências como DM9DDB, Africa, Sunset, Leo Burnett, Dentsu e AG2; 8+ anos de experiência em marketing digital, com passagens pela Aunica e Ogilvy; Especializado em mídia online e BI. Formado em publicitário na FAAP e pós-graduado em marketing na EAE-Barcelona; Principais clientes: Chevrolet, Fiat, Consul, P&G, C&A, O Boticário, Vivo, Claro, Kraft Foods, Asics, Citibank e Itaú.