Você sabe o que é e como funciona uma DSP?

Antes de falar os conceitos e definições do que efetivamente é uma DSP, é preciso destacar que esta sigla não vem sozinha, junto com ela temos diversas outras que fazem parte dessa sopa de letras e que surgiram com a evolução da mídia online.

 

Vamos ao que interessa?

 

O que significa DSP?

Demand-side Platform, ou seja plataforma que está do lado da demanda (agências, anunciantes e trading desks)

 

O que é uma DSP?

É um sistema que auxilia a agência, anunciante ou trading desk na compra de mídia em tempo real (RTB).

Como funciona uma DSP?

Reunindo o inventário de diversas Ad Exchanges;

Inventários proprientários, tendo seus acordos privados com os publishers;

Compra do espaço publicitário feito através de ofertas (bids|lances);

Integração com data providers para a identificação do usuário que está navegando no publisher;

Quais os benefícios?

Menor custo de veiculação (CPM);

Possibilidade de atingir o target exato da sua campanha através de segmentações;

Entrega em maior volume de sites e portais, sem precisar da compra direta;

Possibilidade da criação de uma Private AdExchange;

Controle de frequência e de sequência criativa através de multi-plataformas; 

Quais são as plataformas de DSP que estão no Brasil?

Double Click Bid Manager (DBM);

DataXu;

Digilant;

MediaMath;

Melt;

TURN;

 

Enjoy!

About Bruno Martos

Head de Mídia Programática na 2ACTION, atendendo agências como DM9DDB, Africa, Sunset, Leo Burnett, Dentsu e AG2; 8+ anos de experiência em marketing digital, com passagens pela Aunica e Ogilvy; Especializado em mídia online e BI. Formado em publicitário na FAAP e pós-graduado em marketing na EAE-Barcelona; Principais clientes: Chevrolet, Fiat, Consul, P&G, C&A, O Boticário, Vivo, Claro, Kraft Foods, Asics, Citibank e Itaú.