Você sabe o que é e como funciona um Data Provider?

Agora é hora de falar em audiência!

 

Para começar iremos falar um poco sobre ferramentas provedoras de dados, Data Providers, e como eles podem nos ajudar na busca pelo nosso target.

 

O que é um Data Provider?

Como o próprio nome diz são ferramentas que proveem dados, mas não qualquer dado. Os dados fornecidos por essas empresas na verdade são cookies de usuários que estão categorizados de diversas formas, como demográfico, geográfico, interesses, estilos de vida, entre outros dependendo da metodologia e forma de trabalho de cada uma dessas empresas.

 

Como funciona um Data Provider?

Os data providers, antes de mais nada, precisam criar uma base de usuários.

Para que isso aconteça essas ferramentas possuem um código, parecido com o código de Google Analytics, que é instalado dentro dos sites horizontais e verticais.

Após a instalação, os usuários desses sites começam a ser marcados, cookados, e é neste ponto que esses cookies começam a ser categorizados.

A categorização serve para definir se o usuário pertence a um grupo de interesse ou alguma categoria mais específica e, normalmente, é feita automaticamente seguindo critérios e metodologias que cada uma das ferramentas definem internamente.

 

Como eu posso usar esses dados?

A ativação destes dados podem ser feitas de algumas formas, seja na construção dinâmica de um site, na entrega de publicidade através de ferramentas de mídia programática (DSPs ou SSP), no envio de eMKT, AdNetworks, Redes Sociais, entre outros.

 

Quais os benefícios?

  • Redução na dispersão de entrega de anúncios.
  • Otimização de investimento atingindo apenas o público desejado.
  • Melhoria da experiência de navegação dos usuários dentro das propriedades da marca.
  • Identificação do público real e do público secundário da sua marca.
  • Incremento do poder de impacto da audiência proprietária (identificado via DMP) através de look-a-like através das ferramentas de DSP.

 

Quais são as plataformas que possuem dados de audiência de usuários brasileiros?

Navegg

TailTarget

 

Enjoy!

About Bruno Martos

Head de Mídia Programática na 2ACTION, atendendo agências como DM9DDB, Africa, Sunset, Leo Burnett, Dentsu e AG2; 8+ anos de experiência em marketing digital, com passagens pela Aunica e Ogilvy; Especializado em mídia online e BI. Formado em publicitário na FAAP e pós-graduado em marketing na EAE-Barcelona; Principais clientes: Chevrolet, Fiat, Consul, P&G, C&A, O Boticário, Vivo, Claro, Kraft Foods, Asics, Citibank e Itaú.