Publicidade com segmentação de usuários no Foursquare

Na busca por um maior volume de informações dos usuários todo banco de dados é passível de integração. Os dados de localização de usuários baseiam-se principalmente no IP em que ele está utilizando no momento da navegação, e como sabemos isso no Brasil não tem o menor padrão para essa identificação, ao contrário dos EUA que você consegue segmentar exatamente a localização que você precisa.

 

foursquare-logo

 

Sobre publicidade geolocalizada hoje foi anunciada uma parceria estratégica entre TURN e o Foursquare. Em que o Foursquare será fornecedor de dados para segmentação por interesse e geografia. Nesse primeiro momento o time do Foursquare é que fará a venda da publicidade segmentada utilizando a ferramenta da TURN para a entrega e a TURN ainda não pode utilizar essa informação para seus clientes atuais.

 

Essa integração é boa para a publicidade americana e melhor ainda para a brasileira afinal conseguiremos finalmente alcançar os usuários baseados na correta localização deles.

 

A dúvida é como essa integração irá funcionar, porém o AdAge explicou:

 

“O Foursquare pode anonimamente fazer a correspondência entre o email e os cookis através de um parceiro de dados (3rd party data provider) e depois ativá-los na TURN (DSP). Para a segmentação via  mobile Ad Exchange a correspondência é facilitada através do ID dos dispositivos.

 

A segmentação se estende somente somente aos usuários do Foursquare e o alcance não se expandirá para usuários semelhantes que não estão na ferramenta através do lookalike, porém essa possibilidade não é descartada.

 

A entrega dos anúncios será feita através de alertas avisando que o usuário está próximo de locais que possam gostar, tendo em vista todo o comportamento registrado nos check-ins anteriores.”

 

Eu conversei com Cesar Moura, Account Manager LatAm da plataforma, e segungo ele “a TURN Brasil está trabalhando para viabilizar comercialmente essa funcionalidade para usuários brasileiros. Assim que possível ela será oferecida para as agências e anunciantes do Brasil”.

 

Enjoy!

 

Fonte: AdAge

 

About Bruno Martos

Head de Mídia Programática na 2ACTION, atendendo agências como DM9DDB, Africa, Sunset, Leo Burnett, Dentsu e AG2; 8+ anos de experiência em marketing digital, com passagens pela Aunica e Ogilvy; Especializado em mídia online e BI. Formado em publicitário na FAAP e pós-graduado em marketing na EAE-Barcelona; Principais clientes: Chevrolet, Fiat, Consul, P&G, C&A, O Boticário, Vivo, Claro, Kraft Foods, Asics, Citibank e Itaú.