Como configurar o GA para coleta de dados para o remarketing do AdWords?

Fazer o remarketing das campanhas de performance do Google com o código de conversão do AdWords já é padrão em muitas campanhas, mas como fazer isso sem precisar implementar um novo código dentro do meu site já que tenho o Google Analytics implementado?

 

Para fazer isso é simples: precisamos apenas substituir uma linha do código padrão do GA para que os dados comecem a ser coletados e depois configurados dentro do GA para podermos importar para o AdWords.

 

Quando for feito a criação de um novo perfil, basta habilitar o “suporte para campanhas” (“Display Advertiser Support”):



Com essa habilitação, o seu código ficará assim:

 

Mas eu já tenho o GA no meu site, vou precisar substituir todo o meu código implementado?

Não, mas vai precisar atualizar o seu código para que ele se adeque ao novo padrão estabelecido pelo Google e assim fazer a captura dos dados.

A linha a ser substituida é a esta:

ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js';

Por esta:

ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://' : 'http://') + 'stats.g.doubleclick.net/dc.js';

 

Com o código ficando dessa maneira:

 

Referência: https://support.google.com/analytics/answer/2444872

 

A próxima etapa é a configuração da plataforma Google Analytics para agrupar os dados utilizados no remarketing, que você verá em breve aqui no blog.


Enjoy!

About Bruno Martos

Head de Mídia Programática na 2ACTION, atendendo agências como DM9DDB, Africa, Sunset, Leo Burnett, Dentsu e AG2; 8+ anos de experiência em marketing digital, com passagens pela Aunica e Ogilvy; Especializado em mídia online e BI. Formado em publicitário na FAAP e pós-graduado em marketing na EAE-Barcelona; Principais clientes: Chevrolet, Fiat, Consul, P&G, C&A, O Boticário, Vivo, Claro, Kraft Foods, Asics, Citibank e Itaú.