Benchmark de mídia display: Rich Media Gallery

O que é benchmark?

Para poder avaliar os resultados que temos, precisamos trabalhar com parâmetros comparativos e melhores práticas. O benchmark é a busca por dados internos ou externos com o intuito de comparar dados, e pode ser feito com informações internas (do próprio cliente) ou com informações externas (dados de mercado).

 

Por que fazer o comparativo?

Quando fazemos o benchmark com dados do cliente queremos avaliar sua evolução, se estamos trabalhando melhor ou pior que a última campanha e, com os aprendizados obtidos, melhorar nas campanhas seguintes.

A comparação com os dados de mercado serve, principalmente, para mostrar ao cliente como foram os seus resultados perante a outras campanhas que aconteceram durante o período de análise.

 

Benchmark de mídia display

Quando falamos em benchmark para mídia display, muito se fala do CTR de mercado de 0,15%. Mas qual a fonte desse número?

Normalmente, as fontes são os próprios veículos – quando vão fazer apresentação de proposta para os mídias, ou até mesmo os AdServers quando fazem avaliação interna de todos os clientes.

Até então uma das referências de mercado que eu conhecia era o IUPD® da Aunica, mas como ele é um AdServer, trabalha apenas com dados de campanhas e clientes que eles serviram durante o mês, não trazendo uma visão segmentada nem de mercado como todo.

TAG_IUPD_aunica

Publicado mensalmente na revista proXXIma.

 

Hoje essa referência mudou ao receber um eMkt do Think Insights com um link de referência para o Rich Media Gallery que traz um benchmark de mercado muito bom, que apesar de utilizar somente dados de campanhas que a DoubleClick serviu o volume é infinitamente maior e do mundo todo, com dados gerais:

 

Dados evolutivos:

TAG_DoubleClick Rich Media Gallery_Trends

 

Além de diversas segmentações por país, categoria de portais, tamanhos e formatos:

TAG_DoubleClick Rich Media Gallery_v3

 

Esse tipo de documentação é útil tanto para comparativos dentro dos relatórios, como uma fonte de informação, e também durante o planejamento de campanhas de mídia display, com ou sem Rich media.

 

Enjoy!

 

About Bruno Martos

Head de Mídia Programática na 2ACTION, atendendo agências como DM9DDB, Africa, Sunset, Leo Burnett, Dentsu e AG2; 8+ anos de experiência em marketing digital, com passagens pela Aunica e Ogilvy; Especializado em mídia online e BI. Formado em publicitário na FAAP e pós-graduado em marketing na EAE-Barcelona; Principais clientes: Chevrolet, Fiat, Consul, P&G, C&A, O Boticário, Vivo, Claro, Kraft Foods, Asics, Citibank e Itaú.