American Express: veiculação em display será 100% através da Mídia Programática

AmexNesta semana a American Express entregou a alguns fornecedores o seu documento de RFP e nele veio a seguinte novidade: “a American Express gostaria que a veiculação de mídia display fosse 100% mídia programática,”.

 

O documento também pediu para que seus fornecedores “com base na experiência, serviços e tecnologia demonstrassem como sua solução de mídia programática irá possibilitar que a American Express alcance esta visão”.

 

Em linhas gerais esta notícia casou muito barulho em toda indústria, afinal a Amex investiu $128.5 milhões em mídia display em 2013.

 

Segundo a base de dados da Ad Age este valor de investimento coloca a American Express em nono lugar no quesito investimento em mídia online em todo o EUA.

 

Após esta notícia o Ad Age apurou junto à American Express e obteve a resposta de que este é ‘mais um pensamento estratégico teórico’ do que eles esperam na realidade.

 

Segundo Jill Toscano, Amex VP US Media, que “tendo em vista o volume de compra de mídia que fazemos, e o volume de planos de comunicação que executamos, nós jamais iremos ficar 100% na mídia programática”.

 

Para ler a matéria completa publicada pelo Ad Age, clique aqui.

 

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About Bruno Martos

Head de Mídia Programática na 2ACTION, atendendo agências como DM9DDB, Africa, Sunset, Leo Burnett, Dentsu e AG2; 8+ anos de experiência em marketing digital, com passagens pela Aunica e Ogilvy; Especializado em mídia online e BI. Formado em publicitário na FAAP e pós-graduado em marketing na EAE-Barcelona; Principais clientes: Chevrolet, Fiat, Consul, P&G, C&A, O Boticário, Vivo, Claro, Kraft Foods, Asics, Citibank e Itaú.