Ferramentas para mídia de performance

O que é?

Marketing de performance é o conjunto de ações que podem ser aferidas e ter sua rota alterada constantemente visando um melhor resultado.

O resultado dessa mídia é mais importante do que a forma, o local e o como ela é veiculada.

Fazem parte dessa mídia as seguinte disciplinas:

SEM;

Rede de afiliados;

Social Ads;

DSP (Demand-side platforms);

O que são esses tipos de mídia?

SEM: Conjunto de técnicas para promover um site dentro dos mecanismos de busca, os links patrocinados podem ser exibidos como texto dentro dos buscadores como resultado de uma busca feita pelo usuário, ou como banners e vídeos dentro de uma rede de conteúdo.

Rede de Afiliados: É uma rede de sites que possuem seu inventários controlados por uma Ad Network/Ad Exchange e são pagos somente pela conversão efetiva. São os sites que escolhem quem eles irão anunciar de acordo com a remuneração que o anunciante está disposta a pagar.

Social Ads: É a publicidade feita dentro das redes sociais, podendo ser no Facebook, no Twitter, no Instagram, entre outras. O objetivo é gerar maior alcance para suas postagens, tweets ou aplicativos, aumentar o volume de fãs/seguidores, assim como gerar maior tráfego para seu site através de usuários que alguma vez já tiveram o interesse na sua marca ou que fazem parte do seu target.

DSP (Demand-side Platform): Utilizada para compra de mídia em tempo real utilizando inteligência de navegação disponibilizada por outras plataformas ou pelos dados gerados pelos usuários do seu site.

 

Quais ferramentas existem?

SEM

Google Adwords

Bing

 

Rede de Afiliados

Afilio

boo-box

ClickMagic

 

DSP

Double Click Bid Manager

Turn

Right Media

Melt

 

Métricas

As métricas de links patrocinados são semelhantes às de mídia, porém por se tratar de palavras você consegue saber exatamente qual foi a palavra buscada que teve maior e melhor resultado;

O Facebook possui algumas informações a mais como resultado de campanha;

Social Impression: Impressões feitas para um usuário do Facebook em um contexto social;

Conversões: Mensuração de quantas pessoas respondem ao call to action da sua publicidade;

Ações: Pessoas que fizeram alguma ação a partir do anúncio;

Views: Visualização do vídeo ou foto;

CPV (Custo por view): Relação entre custo e visualizações do vídeo/foto;

 

Enjoy!

 

About Bruno Martos

Head de Mídia Programática na 2ACTION, atendendo agências como DM9DDB, Africa, Sunset, Leo Burnett, Dentsu e AG2; 8+ anos de experiência em marketing digital, com passagens pela Aunica e Ogilvy; Especializado em mídia online e BI. Formado em publicitário na FAAP e pós-graduado em marketing na EAE-Barcelona; Principais clientes: Chevrolet, Fiat, Consul, P&G, C&A, O Boticário, Vivo, Claro, Kraft Foods, Asics, Citibank e Itaú.